德国慕尼黑舒斯特户外店

十多年前在杂志工作，有很多出国采访的机会。我总喜欢逛各地的户外店和跑步店——在德国慕尼黑刚好赶上登山皇帝梅斯纳尔在舒斯特户外店签名售书；市中心的跑步店里平生第一次测量了步态；最高兴的是在2007年ISPO冬季展会上收到萨洛蒙赠送的一付压缩小腿套，那是还未上市的S-Lab第一代产品。

我发现，户外店和跑步店，是登山的大本营，跑者的补给站，它让参与者们保持运动的激情，以此激励和启发民众，它会让你的思想焕然一新，让你重新思考生活的世界以及你想如何生活。

 Supreme x The North Face Summit Series Jacket

在美国，我在旧金山的北面旗舰店里流连忘返，诞生于1994年的纽约街头潮流品牌Supreme和北面合作推出的联名款Summit夹克十分惹眼；耐克城Niketown是一座数层楼高的大卖场，出售从篮球、跑步到冰球、高尔夫等十多项运动的装备；新港海岸时尚岛购物广场的Nike Goddess是耐克第一家女性运动商店，蓝色和白色的灯光照在深色的木地板上，充满肌肉感的乳白色人体模特挂满从地板到天花板的橱窗里，鞋子沿着Jonathan Adler的陶器展示在旁边台子或木质隔断上，旁边还装饰有白色的兰花。商店也可以有一种家庭住宅的感觉？

 旧金山TNF旗舰店

跑步店的真正能量在于并不是仅仅为商店带来客流量，而是改变了品牌的思维方式。它并不单纯是在零售方面为顾客提供现场触碰和试穿的机会，而是一个重新校准和重新认识品牌在市场上起飞的机会。它帮助品牌认识到品牌可以有更多的含义，并不是仅仅希望成为一个冰冷的品牌，能够把创新和灵性带给每位运动者。

现代技术对零售的冲击来势凶猛。带货成为2019年商品流行潮的流量杀手。“直播+电商”的销售模式在2020年成为全民运动。网络销售确实抢占了不少实体店铺的影响，究其根源来看，这是一种生活方式转变导致的消费模式变化。就像图书永远不会消失一样，实体店的存在感和专业性不可或缺。

跑步实体店的专业性是竞争法宝

跑步店的专业性至关重要。跑步店可以帮助顾客选择适合的产品，顾客第一时间反馈有价值的需求。店铺收到每一个评价，各方面不同的看法。最终跑步店选择最有趣的特征将它们整合收藏。这是一个长期的过程，这个战略性的互动是非常有趣的，你必须投入更多资金，给运动的土壤浇水施肥才能有植物成长。

跑步的本质是情绪的转换。我们从各自的家中出发，无论是到其他城市游历跑马拉松，抑或登上峰顶，穿过河流，我们被成千上万的人围绕着，这些人鼓励我们在大自然中独处。跑步者从一种情绪到另一种情绪，比赛时，从第一名到最后一名，他们的感觉是一样的，他们可以分享谈论它。这就是这项运动的特别之处。

卡尔加里冬季中午的跑者

2009年，我在冬季卡尔加里的正午暖阳中，与附近上班族一起奔跑在弓河岸边，草地上许多松鼠和野鸭在新鲜空气和灿烂阳光下陪着我们活动。1988年冬奥会滑雪场成为奥林匹克公园。许多人骑山地车锻炼，这里有加拿大最长距离的山地车骑行路线，夏季是山地车场地技巧的训练场。

2010年，北京初春的奥森跑者

一年之后，我在北京奥林匹克森林公园也找到这种奔跑的惬意感，跑步的本质性和真实感没有差异，最初的奥森北园跑者寥寥无几，现在每天跑者络绎不绝。奥林匹克森林公园不仅仅是一个公众运动公园，更是一个跑步者汇聚的社区。它促使更多普通人走进自然，理解阳光、空气和汗水，对于人类的重要性。它帮助我们重新思考我们的现在，重新构建我们的未来，来激励我们追寻美好的生活，在我们跋涉的同时享受快乐和珍惜自然。

野性祁连跑创始人马德民（左）与捷奥体育总经理/浆果跑者创始人吴肩（右）

我和浆果跑者的吴肩在几年前结识，开一家真正意义上的跑步店一直是吴肩的目标。为此，他筹备达几年之久，不仅投入资金和人力，而且前往美国学习取经。

浆果跑者从苏州起步，而后又辐射温州和杭州，浆果跑者服务的社区在不断扩展，从实体店铺面向新人的跑步活动，到推出浆果大蓬车在越野跑赛事参与赛前展销，浆果跑者不断分享跑步的故事，山歌不会老去，故事依旧新鲜。当我们热爱跑步时，我们的字典里永远没有足够，就像诗人布莱克的语录：“你永远都不知道足够是什么，除非你已知的比‘足够’更多”。

浆果跑者迎来新的发展机遇——浆果跑者运动旗舰店和HOKA全国首家跑步店将在苏州中心星悦汇一楼开业。星悦汇南临苏城地标东方之门，与UGG、无印良品、麦当劳旗舰店等知名品牌相邻。11月7日将正式开业。浆果跑者将打造苏州最专业、最具社区感的运动社区，形成苏州跑步运动打卡点。欢迎您于11月7日（周六）开业之际光临新店！

2018年3月，浆果跑者举办述山越野跑之旅。

这是一个反省的时代。当文明越来越进步，人与人距离却越来越远，原本的美好事物都被科技便利与商业思考逻辑所占据时；这时候，思考回到最初变成了人类追求的方向。我们为什么跑步？成为英雄，成为强者，成为更好的自己？我也习惯于相信跑步是通往前面任何一种的方式。我心底里还有另一种声音，它能够帮助我造就更伟大、更出色的心灵。

经历了2020年新冠疫情后，我开始理解一些以前我拒绝接触的事物。世界正在发生变化。我也在改变。人们习惯于筑起一堵堵高墙，用叫喊的声音是否够大来评判一个人是否足够出众。什么是团结？什么是社群？什么是忠实？什么是善良？我自己又了解多少呢？我只知道，当我们戴上口罩，淹没在地铁的人流里，世界又复归沉默，被窒息的空气环绕。

跑步店不仅仅是跑步店

我宁愿把跑步商店当做是一种跑步艺术，与人交流的技艺。和艺术家聊天的时候，我们未必是在聊艺术本身，从意趣、阅读、电影的各个层面可以窥见更多独立人格和精神状态。

诗人里尔克曾给渴望成为诗人的奥地利军官弗兰斯·卡卜斯写过一封信，卡卜斯在军校毕业后成为一名军官，内心对这份职业毫无热情。里尔克对他说：“艺术也是一种生活方式，无论我们怎样生活，都能不知不觉地为它准备；每个真实的生活都比那些虚假的、以艺术为号召的职业跟艺术更为接近”。

吴肩曾经告诉我，跑步商店卖的不单是跑鞋，也是一种生活态度。从事任何职业都会遇到的终极问题是面对自己内心的火焰。唯一接近本质的方法是让自己成为真正意义上拥有具有独立人格的家伙。诚如村上春树所言，人生和跑步其实都没有所谓的失败，只要你没有停下来。因此，我们需要一家跑步商店。